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Acquisition de Trafic

30 janvier 2018

Comment améliorer son SEO avec des topics clusters pour son contenu ?

Vous devez disposer d'un plan solide pour vous assurer que vous ne commencez pas à créer du contenu qui ne s'affichera jamais dans les résultats de recherche. Comment améliorer son SEO ?

Découvrez comment utiliser les topics clusters dans votre stratégie marketing de contenu.

SOMMAIRE

En ce qui concerne votre stratégie marketing de contenu, vous consacrerez beaucoup de temps à la création, à la distribution et à la promotion de contenu auprès de votre audience.

Si votre objectif est d'augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web et de les convertir en prospects, voici la marche à suivre :

Nous ne pouvons pas simplement produire du contenu au hasard, en espérant que :

1. Les gens vont vous trouver

2. Ils vont aimer ce que vous avez écrit et ...

3. Que par magie vous aurez plus de prospects dans votre CRM, etc.

Là dessus je ne vous apprends rien.

Peut-être avez-vous déjà mis en place une stratégie et avez créé du contenu qui n'apparaît jamais dans les résultats de recherche et vous êtes en dessous des objectifs que vous avez pour votre entreprise.

Votre stratégie de marketing de contenu n'est peut-être pas adaptée pour le SEO.

Que sont les Topic Clusters  et comment vont-ils vous aider à améliorer votre positionnement (ranking) sur Google ?

 

La prochaine évolution du SEO

Il est probable que deviez lutter contre vos concurrents pour obtenir un bon positionnement dans Google.

Optimisation de vos pages Web, blogs et landing pages, mises en place des meilleures pratiques SEO. Dans votre stratégie, vous vous êtes probablement concentré sur les mots-clés, les mots-clés longue traîne, les volumes de recherche pour générer du trafic vers des pages spécifiques, etc. Le dernier changement de l'algorithme de Google est de favoriser le contenu basé sur des sujets. Cela favorise les sites Web axés sur le contenu. Google ne considère plus les mots clés exacts mais les topic cluster, ou si vous préférez, les thématiques.

 

Le principe du Topic Cluster est de créer une page «pilier» élément central autour duquel gravite les autres pages portant sur le même sujet. Chacune de ces sous pages, à un lien qui renvoie vers la page pillier.

Lier le contenu ensemble montre à Google que vous avez une autorité sur le sujet. Au fil du temps, vous devriez vous classer de plus en plus haut dans les résultats Google sur le sujet concerné

Comment devriez-vous produire du contenu à partir de cela ?

En quoi est ce important pour votre stratégie de marketing de contenu?

Votre stratégie de marketing de contenu est votre «pourquoi». Pourquoi créez-vous du contenu et quelle personne aidez-vous ?

Cela conduit ensuite à votre stratégie de contenu, le «comment». La création, la distribution, la promotion et la gestion de votre contenu.

Une bonne stratégie de marketing de contenu et un plan de contenu vous aideront à établir, créer et promouvoir du contenu qui vous aidera à attirer et convertir de nouveaux clients. Celui-ci se concentrera sur les objectifs et les défis clés de vos clients et sur la manière dont vous utilisez le contenu pour répondre à leurs besoins.

Au préalable, vous devez avoir effectué un audit du contenu, effectué des recherches sur les sujets ou les questions que votre blog doit couvrir et sur les offres de contenus associées.

Une bonne stratégie de contenu vous aidera à évaluer l'efficacité de votre site Web. Avez-vous vraiment expliqué ce que fait votre entreprise ? Avez-vous suffisamment d'informations et de support disponibles (et accessibles) pour qu'un nouveau visiteur de votre site Web puisse comprendre ce que vous faites, comment vous pouvez les aider et pourquoi ils devraient vous choisir par rapport à vos concurrents?

Le contenu de votre site Web peut (et devrait!) être utilisé pour aider vos visiteurs tout au long de leur parcours d'achat. Il est donc extrêmement important de vous assurer que votre parcours utilisateur est optimisé autant que possible, en veillant à ce que votre site Web soit facile en terme de navigation et à ce que les informations puissent être trouvées rapidement.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu est entièrement aligné sur le parcours de l'acheteur, présenté dans un ordre logique sur votre site Web et peut augmenter votre classement avec les moteurs de recherche?

 

Introduction au Topic Cluster

Commencez par classer des sujets, plutôt que des mots-clés. Vous allez essayer de classer un sujet entier plutôt que quelques mots-clés spécifiques. Ces sujets sont constitués de pages piliers et de contenu de cluster (ou de sous-thèmes, comme nous aimons les appeler) - mots clés longue traine directement liés au sujet principal.

Cluster-model

Les pages piliers sont des articles de blog ou des pages Web. Elles sont conçues pour vous donner un aperçu complet de chacun des sous-thèmes qui entourent votre sujet principal.

Elles doivent également avoir un point de conversion clair, guidant les visiteurs dans la bonne direction.

Les sous-thèmes sont aussi des articles de blog, mais ils vont beaucoup plus loin et abordent spécifiquement un élément du sujet principal. Par exemple, si notre page pilier traitait de l'inbound marketing, l'un de nos sous-thèmes pourrait être l'automatisation du marketing. En reliant tout votre contenu pertinent (articles de blog, pages Web, pages de destination, etc.), vous montrez à Google que vous savez de quoi vous parlez et que vous le faites mieux que quiconque. Google vous récompensera avec l'autorité générale de ce sujet, et en ayant un site Web bien connecté, il sera beaucoup plus facile pour le moteur de recherche d'explorer, cet classer votre site internet.

Fini le temps où vous écriviez à la fois pour les moteurs de recherche et pour votre audience. Désormais, votre contenu aidera à éduquer vos publics et à aider les clients potentiels à vous trouver.

Lorsque nous cherchons à faire un achat et que nous consacrons du temps à la recherche sur internet, nous voulons trouver les réponses aisément et rapidement. Imaginez comme cela serait formidable si nous tombions sur un contenu qui répondait à notre question initiale. La plupart des bons articles vont le faire, mais ils posent souvent d'autres questions, et vous devrez retourner sur Google pour trouver les réponses. Et si votre article principal donnait non seulement les autres questions auxquelles votre audience doit penser et qu'elle n'aurait pas envisagée, mais qu'il donnait aussi un moyen rapide et facile de trouver ces réponses sans avoir à revenir à nos résultats de recherche Google?

C'est exactement ce que font les topics clusters.

 

Voici un exemple de topic cluster :

strategie-SEO

 

Ici vous pouvez voir que ce cluster est concentré autour de Recrutement de Lead. Nous avons ajouté 6 sous-thèmes pour lesquels nous souhaitons créer du contenu afin de développer notre autorité dans ce domaine.

En tant qu'agence partenaire HubSpot, il est extrêmement important de montrer à nos clients potentiels que nous sommes experts dans tous les aspects du recrutement de Lead, d'évaluer si c'est la bonne solution pour eux.

Nous sommes allés un peu plus loin.

Sous chacun de ces sous-thèmes, nous avons listé neuf articles que nous voulons créer, et une fois que tous ces sous-thèmes seront créés, chaque sous-thème deviendra finalement une page de pilier à part entière.

 

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Comment démarrer avec la création de topics clusters pour votre entreprise

Vous vous demandez peut-être comment vous pouvez commencer à construire des groupes de sujets pour votre entreprise.

Voici la marche à suivre :

1. Identifiez vos principaux sujets.

Naturellement, ceux-ci devraient correspondre à ce que vous faites ou ce que vous vendez. Par exemple, les nôtres sont:

  • Inbound Marketing
  • Acquisition de trafic
  • Recrutement de leads
  • Stratégies de contenus

2. Pensez à tous les différents domaines qui relèvent de ces sujets piliers.

Il y aura probablement des chevauchements entre les sujets, et c'est normal, cela vous permettra réellement d'augmenter votre classement dans les moteurs de recherche au fil du temps.

3. Faites votre recherche de mot-clé.

C'est important. Assurez-vous de trouver les mots et expressions utilisés par vos clients dans leurs recherches. Cela vous aidera à découvrir des idées de contenus que vous pouvez ajouter à vos groupes de sujets.

4. Créez votre plan de contenu de 6 à 12 mois.

Commencez par écrire les groupes de sujets de votre pilier d'abord, puis commencez par chacun de vos articles de sous-sujet. Commencer par votre page de pilier vous aidera à relier tout ensemble dans un ordre logique.

5. Revoir, mesurer et itérer.

Assurez-vous de vérifier régulièrement la pertinence de vos articles et de les modifier afin qu'ils restent à jour. Les itérations constantes du contenu aident également à s'assurer que les moteurs de recherche en prennent connaissance.

 

Pour conclure

Changer votre stratégie SEO des mots clés aux topics clusters sera bénéfique pour votre entreprise. Non seulement votre audience vous trouvera plus facilement de vous trouver, mais si vos sujets sont basés sur les problématiques de vos clients et non la mise en avant de vos produits, ils parcoureront plus longtemps votre site.

Avoir une bonne stratégie de contenu est crucial pour obtenir cette première position dans les pages de résultats des moteurs de recherche et finalement pour développer votre entreprise.Bien évidemment cela représente une tâhce fastidieuse et oblige à une discipline pour respecter votre plan de 6 à 12 mois. Cela étant plus quelque chose est complexe, plus de concurrents vont se décourager. Pensez-y !

Nous organisons un webinaire approfondi qui présentera le processus de réflexion que nous avons suivi en élaborant notre propre stratégie de contenus avec des idées à emporter (et un modèle gratuit!) Pour vous aider à élaborer votre propre plan de contenu pour votre entreprise.

 

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A propos de l'auteur / Constance Gatbois

Expert Digital et Entrepreneur depuis plus de 13 ans, j’accompagne les entreprises dans la transformation digitale, le développement de solutions web & mobile, les smart datas, la stratégie d’acquisition clients (SEO, SEM, …). A travers une expérience significative en France et à l’international, j’interviens au sein de grands groupes et ETI pour développer des solutions efficaces et centrées sur les usages clients.