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Stratégie marketing digital

01 septembre 2017

Pourquoi les banques ont-elles besoin de recourir à une stratégie d'inbound marketing ?

Pour la plupart des banques, l'Inbound Marketing est un outil largement sous-utilisé. En fait, la plupart des institutions financières dépendent uniquement des méthodes de marketing traditionnels, telles que la radio, la télévision et les publicités dans les journaux. Mais avec l'essor des services bancaires en ligne et mobiles, les stratégies de marketing digital sont plus précieuses que jamais.

Le marketing en ligne offre aux banques plus de possibilités de se connecter avec des clients potentiels. Le digital permet également aux banques d'être présents et visibles là où les prospects font des recherches.

Pourquoi les banques ont-elles besoin de mettre en place des stratégies d'Inbound Marketing ?

L'Inbound Marketing aide les banques à mieux faire participer les clients en ligne et à mieux comprendre leurs besoins et leurs intérêts. Pour les banques, avoir un site Web bien conçu et réactif, ainsi qu'un blog et une présence sur les réseaux sociaux, les aideront dans l'acquisition de client.

En outre, la fourniture de votre marché cible avec des informations utiles et des outils peuvent aller un long chemin quand il s'agit d'établir la confiance avec des clients potentiels. Vous pouvez également créer un sentiment de communauté en ligne et positionner votre banque comme un leader dans l'industrie et votre communauté.

L'Inbound Marketing aide les comptables à créer et à maintenir des relations précieuses avec des clients potentiels, et il peut accroître les activités commerciales que les efforts de marketing traditionnels.

Stratégies d'Inbound Marketing pour les banques

Examinons quelques stratégies communes d'Inbound Marketing qui fonctionnent bien pour les banques.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Avant de décider de faire affaire avec votre banque, la plupart des personnes recherchent leurs options en ligne. Le SEO vous permet de cibler des mots-clés et des expressions liés à votre entreprise. Lorsque les internautes cherchent en ligne des réponses à leurs questions d'ordre financier, votre établissement apparaîtra avant la compétition dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Et plus votre classement est élevé dans les résultats de recherche, plus les personnes seront susceptibles de cliquer sur votre site Web et d'en savoir plus sur les services que vous fournissez.
Publicité pay-per-click (PPC)

La publicité pay-per-click (PPC) permet aux spécialistes du marketing de sélectionner les mots-clés et les phrases qu'ils veulent que leur publicité s'affiche, et si leurs offres sont les plus élevées, leurs annonces apparaîtront en haut des résultats de recherche, au-dessus des listes organiques.

Avec PPC, vous ne payez que lorsque les gens cliquent sur vos publicités. Donc, si personne ne clique sur vos annonces, vous ne payerez pas un centime.

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous avez besoin de publicité PPC si votre site se classe déjà avec le référencement.

L'un des principaux avantages de la publicité PPC est que les résultats sont instantanés. Dès qu'un ajout, il a cliqué pour aller en direct. Et il commence immédiatement à envoyer un trafic qualifié sur votre site. D'autre part, il peut prendre plusieurs semaines pour voir les résultats avec une campagne de référencement.

PPC est un excellent moyen pour les banques de générer du trafic vers leurs sites Web, tout en établissant des classements organiques avec le référencement.

Marketing de contenu

En ce qui concerne le secteur bancaire, les consommateurs veulent un expert à qui ils peuvent faire confiance. L'Inbound Marketing permet aux banques de faire autorité dans l'industrie. Si vous publiez régulièrement des articles sur des sujets qui résonnent avec les consommateurs et répondent à leurs questions, ils seront attirés sur votre site et s'engageront avec votre contenu en ligne.

Les banques peuvent également publier du contenu utile sur les réseaux sociaux, comme Facebook et Twitter. Vous pouvez utiliser ces sites pour présenter les personnes à votre matériel et les encourager à en savoir plus en visitant votre site Web, en appelant ou en vous arrêtant pour une visite en personne.

Lettres d'information par email

En tant qu'institution financière, vous avez de nombreuses occasions d'encourager les gens à vous inscrire à votre bulletin électronique. Par exemple, vous pouvez collecter des adresses de messagerie lorsque vous configurez un nouveau compte, et vous pouvez également inclure des formulaires sur votre site Web pour que les gens puissent participer pour recevoir des mises à jour par courrier électronique.

Vous pouvez ensuite envoyer régulièrement des bulletins électroniques afin de garder les personnes informées et engagées avec votre marque. En outre, vous pouvez envoyer des articles intéressants, ainsi que des informations sur les événements et les initiatives de sensibilisation communautaire.

Comment les stratégies d'Inbound Marketing profitent-elles aux banques?

En ce qui concerne les services bancaires, les consommateurs ont beaucoup d'options à leur disposition, il est donc important que votre site Web se démarque de la concurrence. Les stratégies d'Inbound Marketing contribuent à une expérience en ligne cohérente et fournissent aux visiteurs l'information dont elles ont besoin pour prendre des décisions éclairées.

En outre, l'inbound marketing facilite la communication bidirectionnelle et vous permet d'évaluer les besoins des clients potentiels.

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A propos de l'auteur / Constance Gatbois

Expert Digital et Entrepreneur depuis plus de 13 ans, j’accompagne les entreprises dans la transformation, les innovations marketing et technologiques, le développement des solutions web & mobile, les smart datas, la stratégie d’acquisition clients (SEO, SEM, …), le Social Media et CRM. A travers une expérience significative en France et à l’international, j’interviens au sein de grands groupes et ETI pour développer des solutions efficaces et centrées sur les usages clients et travailler sur des stratégies de transformation des modèles actuels.