Derniers articles

Follow us on Social Media

Recrutement de Lead

26 octobre 2017

Étude de cas : Carmignac et sa stratégie digitale pour acquérir des investisseurs

Carmignac n’est plus à présenter. Ce fond a su faire sa réputation auprès de la finance et des investisseurs depuis plusieurs années.

Reconnu en tant qu’expert dans son domaine, Carmignac a su opérer sa transformation digitale pour continuer de se positionner en tant qu'advisor incontournable et prendre une longueur d’avance par rapport à ses concurrents.

Je vous propose ici une rapide étude de cas sur la présence digitale de Carmignac ou comment ce fond a mis en place une stratégie de contenu, bien loin des classiques du secteur.


Carmignac : Quels supports digitaux sont utilisés ?

Site Web


Tout comme bon nombre de fonds, Carmignac à un site internet. Celui-ci s’articule autour de plusieurs parties. Une présentation du fond, leurs offres, leurs fonds, une partie blog, une partie simulateur.

L’intérêt du site Carmignac est qu’il est conçu pour répondre aux attentes potentiels ses visiteurs. En effet, en plus des pages classiques de présentation du fond, comme le fait toute société sur son site internet, des parties sont créés pour le visiteur et lui offre des outils. C'est le cas notamment du simulateur.

La partie blog intitulée "Analyses" regroupe des publications de type articles, vidéos, web conference, etc.

On y trouve :

  • les interviews de Didier Saint-Georges sur Ecorama et BFM Business, etc, donnant son point de vue sur l'économie et ses conseils en matière d'investissements.
  • des notes de fonds sur des stratégies d'investissments . Par exemple "la stratégie du paratonerre"
  • des invitations à des web conférences à venir, ou l'accès à celles passées.
  • etc.

Didier Saint-George reconnu comme expert par ses pairs est intelligemment mis en avant et est l'ambassadeur privilégié de Carmignac.

En terme de contenus, le fond d'investissment a encore une bonne marge de progression avec notamment la nécessité de créer une strétagie de contenus plus orientée sur les attentes de leurs lecteurs et futurs investisseurs, et moins orientée contenus de marque.

En terme de recrutement de leads par le biais de son site internet, Carmignac aurait plus aller plus loin. Un formulaire pour accéder au web conférence permet de récupérer les données du visiteur, cependant, cela n'est pas systématique, et par exemple n'est pas requis pour les simulateurs.

En effet, actuellement, l’utilisation du simulateur ne nécessite pas de donner ses coordonnées, et donc ne permet pas à Carmignac de récupérer des contacts entrants.

strategie-digitale-carmignac-2.jpg

Les réseaux Sociaux

Carmignac est présent sur plusieurs réseaux sociaux dont les plus incontournables.

Linkedin, Youtube, Twitter, Facebook.

Le choix de ces réseaux est judicieux.

 

 

Youtube est utilisé à bon escient. On y retrouve toutes les vidéos de Carmignac, qu'il s'agisse des interviews de Didier Saint-Georges, les vidéos des Webconférences, de vidéos de marque, ou celles diffusées à l'étrnager permettant d'asseoir la dimension internationale du fond.

La page Facebook et le compte Twitter quant à eux sont des relais des publications et prises de parole des advisors de Carmignac.

Le fond à encore une marge de manoeuvre qui lui permettra de sortir du lot, et notamment se positionner en bonne place des résultats de Google. En effet, les contenus relayés sont encore trop pour un certains nombres des publications de marque. Forts utiles pour gagner en notoriété.


Que pouvons-nous retenir de la stratégie marketing de contenus de Carmignac?

Suite à cette étude de cas sur le fond d'investissement Carmignac, il y a beaucoup de leçons à tirer de la façon dont la marque utilise la production de contenu pour développer sa notoriété, notamment :

  • Carmignac mise autant sur la quantité que sur la qualité. Carmignac est partout ! 
  • Carmignac a appris à divertir son audience avant toute chose. Ils ont compris que si vous le faites, vous vendrez plus.
  • Ils montrent leur présence internationale

Le digital permet à Carmignac de se positionner en tant qu'expert pour des investisseurs potentiels. ils démontrent ainsi leurs compétences afin de créer un climat de confiance et démontrer leur autorité dans le secteur.

 


En tant que fonds ou société de Private Equity, vous pouvez vous servir des bonnes pratiques de la stratégie digitale de Carmignac pour vous aider à développer votre présence digitale et surtout permettre l’acquisition de nouveaux clients par le biais de votre site internet.


Laquelle de ces leçons allez-vous pouvoir mettre en action dès à présent ? Que pensez-vous de la stratégie de contenus déployée par Carmignac? Êtes-vous convaincu(e) par l'intérêt du marketing de contenus ? Quels types de contenus pouvez-vous produire au sein de votre entreprise ?

article précédent
A propos de l'auteur / Constance Gatbois

Expert Digital et Entrepreneur depuis plus de 13 ans, j’accompagne les entreprises dans la transformation, les innovations marketing et technologiques, le développement des solutions web & mobile, les smart datas, la stratégie d’acquisition clients (SEO, SEM, …), le Social Media et CRM. A travers une expérience significative en France et à l’international, j’interviens au sein de grands groupes et ETI pour développer des solutions efficaces et centrées sur les usages clients et travailler sur des stratégies de transformation des modèles actuels.

Suivez-nous sur les réseaux sociaux

Derniers articles