Derniers articles

Follow us on Social Media

Acquisition de trafic

27 juillet 2014

Nouvelle fonctionnalité Facebook, nouveau ciblage ?

Cette semaine, Facebook a lancé une nouvelle fonctionnalité. La fonction « enregistrer pour plus tard ». Cela revient à enregistrer un post dans une liste pour pouvoir le lire ultérieurement.

Fonctionnalité qui peut s'avérer très pratique pour l'utilisateur et qui est déjà présente sur des navigateurs comme Safari sur Mac Iphone et Ipad.

Enregistrer pour plus tard, comment ça marche ?

Pour sauvegarder ou enregistrer le post que vous voulez lire plus tard, il suffit de cliquer sur la flèche présente en haut à droite de tous les posts. Dans la liste apparente, vous trouverez « Enregistrer.. »

facebook-enregistrer-pour-plus-tard-1



Une fois fait, si vous retournez dans ce menu déroulant, le « enregistrer » s’est transformé en « annuler l’enregistrement »


facebook-enregistrer-pour-plus-tard-2



Ensuite, pour trouver vos enregistrements, il vous suffit de chercher une icône avec marqué "enregistré" à sa droite. Cette icône se trouve sous votre photo de profil quand vous êtes dans la page du fil d’actualité de vos amis et pages.

facebook-enregistrer-pour-plus-tard-3




En cliquant dessus vous arriverez dans la liste des posts enregistrés. Vous pourrez alors les consulter, les archiver ou les supprimer.

facebook-enregistrer-pour-plus-tard-4

Enregistrer pour plus tard : informations complémentaires pour le ciblage publicitaire sur Facebook

Derrière cette fonctionnalité, on peut se poser la question des données collectées par Facebook. En terme de ciblage publicitaire, cela peut apporter beaucoup, et compléter les informations de ciblage par centre d'intérêt.
Pour rappel,le ciblage par centre d’intérêt est censé permettre un meilleur ciblage, et donc un meilleur impact des communications. Dans la pratique c'est moins évident.
Peu de personne présente sur Facebook remplisse les centres d’intérêts, et du coup cette fonctionnalité intéressante au départ, est rarement utilisée dans des campagnes de publicité sur Facebook.

Pour remédier au faible attrait de la fonction centres d'intérêt, Facebook avait alors lancé le ciblage par connexion. Concrètement vous pouvez cibler (ou exclure du ciblage) des personnes qui aiment une page, ont une application, ou participe à un événement.

On peut donc se demander si cette fonctionnalité va pouvoir apporter beaucoup pour optimiser l’efficacité d’un ciblage et donc l’impact d’une campagne.

Affaire à suivre !

article précédent article suivant
A propos de l'auteur / Constance Gatbois

Expert Digital et Entrepreneur depuis plus de 13 ans, j’accompagne les entreprises dans la transformation, les innovations marketing et technologiques, le développement des solutions web & mobile, les smart datas, la stratégie d’acquisition clients (SEO, SEM, …), le Social Media et CRM. A travers une expérience significative en France et à l’international, j’interviens au sein de grands groupes et ETI pour développer des solutions efficaces et centrées sur les usages clients et travailler sur des stratégies de transformation des modèles actuels.