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Acquisition de trafic

02 juin 2016

Adwords s’oriente vers une expérience mobile

Adwords s’oriente vers une expérience mobile.
Il y a quelques semaines Google supprimait les liens payants situés à droite des résultats de recherche (cf notre article « Impacts liés à la suppression d’Adwords »). Depuis aujourd'hui, mercredi 1er juin 2016, Google modifie ses annonces pour que celles-ci soient adaptées aux mobiles.
C'est le cas des annonces display.

Modification des annonces display

Vous avez désormais la possibilité de créer nativement des bannières en intégrant une image, un titre, une description. La bannière s'adaptera automatiquement au support sur laquelle elle s’affiche.

Modification des annonces textuelles

C'est également le cas pour les bannières textes. Les annonces actuelles limitées à 25 caractères pour le titre, à deux lignes de 35 caractères pour la description, doivent évoluer à 30 caractères pour le Titre et une seule ligne de 80 caractères pour la description.
A noter toutefois que pour les annonces textes, cette évolution ne sera disponible en France que plus tard dans l’année.

Différenciation des enchères en fonction des supports

Cela fait un moment qu'à l'agence nous attendons cette évolution et beaucoup de nos clients également. C'est bientôt chose faite. Il sera possible de gérer et différencier les enchères pour les annonces à destination des PC, de celles à destination des utilisateurs mobiles, et de celles des utilisateurs tablettes.

Différenciation des enchères en fonction des supports

Selon Google, près d'un tiers des recherches mobiles sont liées à la géolocalisation et, les recherches liées à la localisation sont en croissance de 50 pour cent par rapport aux recherches mobiles globales. Google a déclaré que tous les mois, les mobinautes visitent 1,5 milliard de destinations liées aux recherches qu'ils ont initiées.

Afin de permettre aux marques de maximiser leur trafic en magasin, un nouveau format de publicité voit le jour sur Google Map. Il s'agira "d'épingle sponsorisé" ou Promoted Pins. Ces épingles permettront de mettre en avant le magasin le plus proche, et des informations en temps réels (on l'espère) sur les stocks des produits disponibles.

google-map-annonces

Ces nouvelles fonctionnalités interviennent car Google constate une modification importante de l'accès au web. Plus de la moitié des recherches Google proviennent maintenant d'un mobile. Plus de la moitié de tout le trafic web vers des sites qui utilisent Google Analytics vient de smartphones et tablettes.

Google a également ajouté que les annonces dans Google Maps ne sont pas nouvelles. Toutefois, la société de mountain view a déclaré que ses nouveaux axes de promotions contribueront à combler le fossé entre les magasins physique et les magasins en ligne en offrant des résultats plus pertinents aux internautes sur ce qui se trouvent autour d'eux.

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A propos de l'auteur / Constance Gatbois

Expert Digital et Entrepreneur depuis plus de 13 ans, j’accompagne les entreprises dans la transformation, les innovations marketing et technologiques, le développement des solutions web & mobile, les smart datas, la stratégie d’acquisition clients (SEO, SEM, …), le Social Media et CRM. A travers une expérience significative en France et à l’international, j’interviens au sein de grands groupes et ETI pour développer des solutions efficaces et centrées sur les usages clients et travailler sur des stratégies de transformation des modèles actuels.

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