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Acquisition de trafic

17 janvier 2017

Acquisition de trafic : comment l’augmenter grâce à Facebook

Facebook peut-être un très bon canal d’acquisition de trafic pour votre site internet. En effet il devient quasi incontournable d’y être présent et de relayer ses publications sur une page entreprise ou de marque. Comment procéder pour augmenter son trafic web grâce à Facebook ?

Comment utiliser Facebook efficacement pour l’acquisition de trafic web ?

Il existe plusieurs moyens. Vous pouvez faire de la publicité Facebook pour présenter votre site internet. Il faudra bien penser la page d’atterrissage pour ne pas dépenser inutilement du budget et capter les personnes qui viendront sur votre site. Les publicités sont plus utiles pour de la notoriété que pour de la création de trafic à proprement parlé.

Un autre moyen est de relayer vos articles et publications sur votre page facebook. Le fait de publier votre article sur votre page fan va vous permettre de le faire découvrir à vos fans.

Le travail de community management commence. Le but étant de donner envie à vos fans de réagir à votre publications. Pour ce faire, les accroches pour mettre en avant l’article sont importantes. Elles doivent être de qualité. On voit souvent des appels au clic de type de la capture d’écran ci-dessous.

accroche-publication-facebook.jpg

Ceux-ci sont à éviter. D’une part parce qu’ils ne sont pas de qualité, ensuite parce que le contenu qui se trouve dans ce type d’article est souvent décevant par rapport à l’accroche. Faite simple et ne prenez pas vos lecteurs pour des imbéciles. La qualité reste le plus important. Votre accroche doit certes appeler à l’action et donc interpeller, mais elle doit résumer l’idée maitresse de votre article. Dans l’exemple ci-dessous, l’accroche est simple et reflète l’idée qui résume l’article : »La croisière a toujours le vent en poupe ! »

article-Facebook-accroche.jpg

Outre les accroches, il faut également que votre communauté soit importante et également que celle-ci voit votre article. Malheureusement, avec la modification de l’algorithme de Facebook, vous ne pourrez toucher tout vos abonnés. Le recours au boost d’article publié sur Facebook va vous permettre de toucher une plus grande part de fans de votre page, et de décupler votre audience en ciblant les amis de vos fans, voire des personnes qui sont ni fans ni des amis de vos fans.

Boost de publication et acquisition de trafic, quel intérêt ?

Vous pouvez vite faire une comparaison avec de l’Adwords, et vous dire que finalement payer pour que votre article soit visible revient à faire de l’Adwords. Ce n’est pas tout à fait vrai. Je rentre tout de suite dans le vif du sujet et vous présentant un exemple concret d’article sponsorisé sur Facebook.

L’article suivant a été sponsorisé pour 5€ pour 1 jour. Si l’on regarde les statistiques, nous avons un nombre de clics sur la publications de 5049 clics. En réalité cet article entre les partages, les tags de personnes dans les commentaires, etc. a apporté un trafic de 6 500 visiteurs uniques depuis Facebook. Ce qui nous fait un coût contact de 0,00077 €.

augmenter-acquisition-trafic-facebook.jpg

En amont du boost, Facebook vous donne une tranche de personne à atteindre via votre budget et la durée. Pour 5 € et 1 jour sur une cible de non fans, nous avions une estimation entre 500 et 1500 contacts.

Sur Adwords, pour le même budget vous serez sur un volume inférieur. Ensuite le ciblage de Facebook se fait sur des profils (lieu géographique, âge, sexe, etc.) et des centres d’intérêts de ceux-ci. Le ciblage peut donc être très fin. Enfin et c’est là la force de Facebook, la fonction partage permet de décupler la visibilité de votre article sans augmenter votre budget.

Évidemment, vous ne pouvez pas prévoir si il va y avoir beaucoup de partages et donc vous attendre à ce que tous vos articles aient un tel nombre de partage et donc de clics. Le but est d’y tendre.

Plus votre ciblage sera fin plus vous toucherez une cible intéressée par votre sujet, et donc augmenterez le taux de clics de la publication et le nombre de partage.

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A propos de l'auteur / Constance Gatbois

Expert Digital et Entrepreneur depuis plus de 13 ans, j’accompagne les entreprises dans la transformation, les innovations marketing et technologiques, le développement des solutions web & mobile, les smart datas, la stratégie d’acquisition clients (SEO, SEM, …), le Social Media et CRM. A travers une expérience significative en France et à l’international, j’interviens au sein de grands groupes et ETI pour développer des solutions efficaces et centrées sur les usages clients et travailler sur des stratégies de transformation des modèles actuels.

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